Walentynki to święto miłości, ale nowe dane z AliExpress ujawniają zaskakujący trend: polscy mężczyźni wydają się podchodzić do tego dnia z większym entuzjazmem niż kobiety. Według statystyk AliExpress* 32% mężczyzn kupuje prezenty dla swoich partnerek, podczas gdy wśród kobiet odsetek ten wynosi zaledwie 24%. Tymczasem to właśnie kobiety częściej rezygnują z obchodzenia Walentynek – 28% deklaruje, że nie obchodzi tego święta, w porównaniu do 18% mężczyzn. Co więcej, 15% mężczyzn określa się jako pasjonaci Walentynek, podczas gdy wśród kobiet taką postawę przyjmuje tylko 10%.
Mężczyźni napędzają walentynkową sprzedaż
Z danych AliExpress wynika, że 32% mężczyzn kupuje prezenty dla swoich partnerek, w porównaniu do 24% kobiet. Wpisuje się to w tradycyjny stereotyp, według którego to mężczyźni pełnią rolę darczyńców w związkach, więc na pierwszy rzut oka może to nie wydawać się zaskakujące. Jednak dalsza analiza sugeruje, że zaangażowanie mężczyzn w Walentynki nie wynika wyłącznie z presji społecznej. Wielu z nich świętuje ten dzień nie dlatego, że czuje się zobowiązanych, lecz dlatego, że autentycznie czerpie z tego radość.
15% mężczyzn określa siebie jako pasjonatów Walentynek, podczas gdy wśród kobiet taką postawę przyjmuje tylko 10%. To sugeruje zmianę w podejściu – mężczyźni nie tylko wypełniają kulturowy obowiązek, ale aktywnie angażują się w celebrację. Podważa to stereotyp, że romantyczne święta są przede wszystkim ważne dla kobiet. W rzeczywistości dla wielu mężczyzn Walentynki stanowią znaczącą okazję do wyrażania uczuć w sposób, który sprawia im przyjemność.
Kobiety odchodzą od tradycji
Najnowsze dane z AliExpress pokazują, że kobiety rzadziej obchodzą Walentynki niż mężczyźni. 28% z nich deklaruje, że nie świętuje tego dnia, w porównaniu do 18% mężczyzn. Tradycyjne walentynkowe motywy i marketing mogą coraz mniej przemawiać do kobiet, co sugeruje potrzebę zmiany podejścia przez marki. Kampanie koncentrujące się na romantyzmie i dawaniu prezentów mogą nie być już tak skuteczne, co sprawia, że warto poszukać nowych sposobów na zaangażowanie żeńskiej części konsumentów.
Alternatywnym trendem, który zyskuje na popularności w Polsce, są antywalentynkowe imprezy. Wiele barów, klubów i miejsc kulturalnych organizuje wydarzenia dla osób, odrzucających romantyczny charakter 14 lutego. Takie spotkania często skupiają się na przyjaźni, niezależności lub humorze, oferując alternatywę dla skomercjalizowanego święta miłości. Wzrost popularności tych wydarzeń odzwierciedla szerszą zmianę kulturową – rezygnacja z świętowania Walentynek staje się równie znaczącym wyborem, co ich obchodzenie.
Czy sprzedawcy mogą wykorzystać ten trend?
Zmieniające się zachowania konsumenckie wokół Walentynek stwarzają nowe możliwości dla marketerów. Dane wskazują, że kampanie skierowane do mężczyzn mogą być wyjątkowo skuteczne w okresie poprzedzającym Walentynki. Z kolei marki chcące zaangażować kobiety powinny przyjąć bardziej zniuansowane podejście, uwzględniając fakt, że wiele z nich nie przywiązuje do tego święta tak dużej wagi.
– Te wzorce odzwierciedlają szerszą zmianę w tym, jak role płciowe wpływają na nawyki konsumenckie. Dane pokazują, że to mężczyźni coraz częściej stają się głównymi nabywcami walentynkowych prezentów, co oznacza, że firmy powinny dostosować swoje strategie marketingowe do nowych oczekiwań. Kampanie cyfrowe, spersonalizowane rekomendacje zakupowe i ukierunkowane promocje mogą pomóc markom dostosować się do tych zmieniających się realiów. Odpowiednia strategia może mieć realny wpływ, przekładając te spostrzeżenia na silniejsze relacje z klientami i zwiększoną sprzedaż. – mówi Gary Topp, Dyrektor Handlowy AliExpress na Europę.
Sprzedawcy mogą także wykorzystać inny istotny trend – skłonność mężczyzn do dokonywania zakupów na ostatnią chwilę. Organizowanie błyskawicznych wyprzedaży, oferowanie ekspresowej dostawy i promocji ograniczonych czasowo może zwiększyć liczbę transakcji realizowanych przez mężczyzn w ostatnich dniach przed Walentynkami. Odpowiednio zaplanowana kampania marketingowa, podkreślająca wygodę i spontaniczność zakupów, może znacząco zwiększyć sprzedaż, dostosowując się do odmiennych nawyków zakupowych w porównaniu do tradycyjnie zaplanowanych romantycznych upominków.
*Badanie zostało przeprowadzone przez Censuswide na próbie 11 004 respondentów z Francji, Niemiec, Włoch, Polski, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii. W Polsce przebadano 1500 osób (reprezentatywna próba krajowa, osoby w wieku 18 lat i starsze). Okres badania: 2–8 stycznia 2025 roku. Censuswide przestrzega standardów Market Research Society oraz zasad ESOMAR i jest członkiem British Polling Council.