Wraz ze zbliżającym się sezonem wakacyjnym jedno jest pewne: Polacy stawiają na odpoczynek. Według najnowszych danych z raportu AliExpress Consumer Insights, aż 44% z nas wybiera w tym roku spokojne, wyciszające wyjazdy – to najpopularniejszy typ wakacji planowany na 2025 rok. Kolejne 41% zamierza wypoczywać na plażach i w kurortach, podczas gdy młodsze pokolenia coraz chętniej wybierają bardziej nietypowe, aktywne formy wypoczynku.
Oczywiście odpoczynek nie zaczyna się dopiero wtedy, gdy samolot wzbija się w powietrze – zaczyna się już w domu, na etapie planowania i zakupów. Jak więc przygotowujemy się do wakacji?
– To, jak przygotowujemy się do wakacji, wiele mówi o tym, jak rozumiemy sam odpoczynek – mówi Marcin Bąbol, dyrektor ds. marketingu i rozwoju rynku w AliExpress Polska. – Dla wielu Polaków wcześniejsze zakupy – niezależnie od tego, czy chodzi o ubrania, kosmetyki czy nawet artykuły spożywcze – są częścią procesu mentalnego wyciszenia. Nasze oczekiwania wobec komfortu i wygody się zmieniają, a spersonalizowane planowanie staje się nową normą.
Spokój i personalizacja definiują wakacje 2025
Lato 2025 zapowiada się jako sezon wypoczynku dopasowanego do indywidualnych potrzeb. Najwięcej badanych planuje spokojny urlop (44%), a tuż za nimi plasują się osoby wybierające wypoczynek nad wodą (41%). Chociaż ogółem tylko27% Polaków deklaruje chęć wyjazdu na wakacje pełne przygód, wśród najmłodszych ten odsetek znacząco rośnie: 39% osób w wieku 18–24 lata i 38% w grupie 25–34 lata planuje wakacje pełne nowych wrażeń i aktywności.
Pokolenie Z preferuje też mniej tradycyjne formy wypoczynku – 13% przedstawicieli Gen Z planuje całkowicie się „wylogować” podczas wakacji offline, a 7,6% decyduje się na wakacje w domu (tzw. staycation). Starsze grupy wiekowe pozostają wierne sprawdzonym rozwiązaniom: 52% osób w wieku 45–54 lata i 41% respondentów 55+ planuje spokojny wypoczynek.
Planowanie wakacji to coś więcej niż tylko rezerwacja – to także odpowiednie przygotowania. Z danych wynika, że:
· 52% Polaków robi zakupy spożywcze przed wyjazdem
· 49% kupuje odzież wakacyjną
· 43% zaopatruje się w kosmetyki i produkty do pielęgnacji
Dużym zainteresowaniem cieszą się również bagaże, obuwie, elektronika oraz produkty do domu i ogrodu. Niezależnie od wieku, podejście do zakupów wakacyjnych jest przemyślane – Polacy chcą czuć się gotowi i mieć wszystko pod kontrolą przed wyjazdem.
Preferencje zakupowe różnią się w zależności od wieku: młodsi częściej sięgają po kosmetyki i dodatki, starsi – po produkty praktyczne i niezbędne. Jedno ich jednak łączy: przygotowania do lata zaczynają od przemyślanych zakupów z wyprzedzeniem.
O AliExpress
AliExpress to globalna platforma e-commerce uruchomiona w 2010 roku, która dostarcza produkty do setek milionów konsumentów w ponad 200 krajach i regionach. Platforma dostępna jest w 16 językach, w tym po polsku. AliExpress jest częścią Alibaba International Digital Commerce Group.
Metodologia
Badanie zostało przeprowadzone przez Censuswide na próbie 1500 dorosłych respondentów w Polsce (próba reprezentatywna). Dane zebrano w dniach 30.04–07.05.2025. Censuswide przestrzega kodeksu MRS i zasad ESOMAR, jest także członkiem British Polling Council.