Obecnie z internetu korzysta około 29,7 – 30 mln Polaków, co stanowi blisko 88-90% populacji (zależnie od metodyki badania i grupy wiekowej). W samych social mediach wskaźnik ten sięgnął blisko 30%. Co ciekawe, liczba użytkowników ustabilizowała się, co oznacza, że rynek osiągnął swój “sufit demograficzny”, a szeroko rozumiany rozwój polega na czasie, który spędzamy online. Szacuje się, że w Polsce istnieje od 50 000 do 100 000 osób, które można uznać za regularnych twórców (influencerów) posiadających mierzalną społeczność (powyżej 1000 obserwujących). Wskaźnik konsumpcji zmienia się ze struktury 90/9/1 (% widzów/ % komentujących/ % twórców) na 70/20/10, a algorytmy nie tyle promują dzisiaj największych, co- najciekawszy, najdłużej “utrzymujący” i angażujący content.
Łatwość wejścia w tworzenie i potrzeba zabrania głosu
To tylko oznacza, że coraz więcej osób zdaje sobie sprawę jak łatwo jest dzisiaj wejść w przestrzeń tworzenia (technicznie, bez wchodzenia w psychologię i lęk) w momencie kiedy mamy telefon i trochę pomysłów w głowie na content. Z jednej strony jesteśmy przebodźcowani ilością informacji, a z drugiej strony chcemy dorzucić do tego świata swoją cegiełkę z naszych doświadczeń, przemyśleń i poczucia niewystarczającego wyczerpania tematu danej niszy, w której się specjalizujemy. Chcemy pokazać swój sposób myślenia, a tym samym pomóc, zainspirować, zmotywować jak największą liczbę osób.
W wystąpieniach na żywo istnieje przekonanie, że im krótszy czas na prelekcję, tym jest trudniej, a im dłuższy tym nieco łatwiej, ponieważ możemy wtedy zagłębić się w tok rozumowania, doprecyzować myśl, czy poruszyć kwestię z różnych punktów widzenia.
Mechanika social mediów – hook, problem, rozwiązanie, interakcja
W social mediach wygrywa ten kto, przykuje uwagę widza w pierwszych sekundach (hook), pokaże problem, punkt bólu swojej grupy docelowej, przedstawi jego rozwiązanie i zachęci do interakcji (call to action).
Pomimo tego, że niekiedy nagranie minutowej rolki może zająć pół dnia, a innym osobom znacznie mniej, to jak wiemy- montaż potrafi czynić cuda:) W efekcie dostajemy dociętą, angażującą, estetyczną, bogatą w grafiki i napisy rolkę, która leci świat, a my po cichu liczymy na viral:). Im lepiej dobrany zestaw słów kluczowych dopasowany do odbiorcy, tym te szanse na wspomniany viral się zwiększają.
Podcast jako zupełnie inna liga autentyczności
Sytuacja wygląda zgoła inaczej w podcaście,gdzie występujemy jako gość i rozmowa, nagranie oraz postprodukcja znacznie odbiega od wersji “capcutowej”. W dłuższej formie obnażasz się taka jaka jesteś, pokazujesz siebie, swoje reakcje, elokwencję i doświadczenie. Tutaj nie ma przestrzeni na ściemę. Jeśli ktoś założył sobie w tym roku, że stawia na autentyczność, to podcast może być do tego najlepszym poligonem doświadczalnym. Kiedy ktoś zadaje Ci pytanie, a Ty na nie odpowiesz, to nie przerywasz po chwili mówiąc “cięcie” i powtarzasz swoją wypowiedź dotąd aż będziesz jej pewna. Pewność bierze się z Twojej eksperckości i lat, w których krok po kroku zdobywałaś swoje doświadczenie. Dlatego jeśli ktoś mnie pyta przed podcastem, czy dostanie pytania, to odpowiedź brzmi “nie”:). Wywiad, to rozmowa.
Wywiad, to przestrzeń na swobodną wypowiedź i rzadko kiedy ma na celu obnażenie, ośmieszenie czy pokazanie wyższości nad gościem (o ile w ogóle jakiś podcaster ma taki cel). Jeśli pochodzimy z różnych światów, mamy odmienny bagaż przeżyć, to nie ma szans, że “zagnę” wiedzowo gościa. Prawda jest taka, że nawet jeśli czegoś naprawdę nie będzie wiedzieć, to normalne (i wręcz czasami wskazane wizerunkowo) jest powiedzenie “nie wiem, ale się dowiem”. To pokazuje naszą pokorę, człowieczeństwo i autentyczność. I właśnie w takich sytuacjach podczas podcastów zyskuje się najwięcej. Dłuższa wypowiedź nie pozostawia złudzeń. Ludzie po godzinnej rozmowie w dużej mierze wiedzą z kim mają do czynienia i czy chcą dalej tę “wirtualną znajomość” kontynuować.
Rolki dają pogląd, wywiady- zaufanie i zaangażowanie, dlatego warto przeplatać te formy, aby równolegle z zasięgiem, iść w kilkudziesięciominutową merytorykę.
Istotną informacją jest również to, że w zależności od platformy, najczęściej trafiamy do innych osób. Są osoby, które dużo chętniej spędzają czas na Instagramie, a są i takie, które na niego nie zaglądają, natomiast traktują YouTube jako swoje źródło zdobywania wiedzy i mogą to robić niezależnie od czynności, czyli np. jadąc samochodem, spacerując po parku, ćwicząc na siłowni. Nie muszą scrollować. Klikają i słuchają.
Wybór między zasięgową rolką a pogłębionym podcastem nie musi być wyborem „albo-albo”. To raczej zaproszenie do strategicznego tańca, w którym krótkie formy są jak wizytówka rzucona w tłum, a długie jak zaproszenie na kawę i szczerą rozmowę w cztery oczy.
Wywiad to rozmowa, nie egzamin
Dlatego, jeśli boisz się, że w dzisiejszym internecie nie ma już miejsca na Twoją opowieść, przypomnij sobie o tych 10% twórców, którzy właśnie teraz przestają tylko obserwować, a zaczynają działać. Nie musisz od razu budować imperium. Zacznij od pokazania swojej ekspertyzy tam, gdzie czujesz się najpewniej- czy to w dynamicznym montażu, który przyciągnie oko, czy w spokojnym dialogu, który skradnie serce i zbuduje zaufanie.
Pamiętaj, że w dobie algorytmów i AI, Twoim największym atutem pozostaje to, czego nie da się wygenerować: Twoja autentyczność, pokora wobec tego, czego jeszcze nie wiesz, i odwaga, by po prostu nacisnąć „nagrywaj”. Krótki format da Ci zasięg, ale to ten dłuższy sprawi, że zostaniesz z odbiorcą na lata. A o taką relację w dzisiejszym świecie warto powalczyć najbardziej.
Trzymam za Ciebie kciuki!
Olga Palka
Podcasterka, konferansjerka prestiżowych wydarzeń i strateg organizacji konferencji. Prowadzi podcast „Opal w kamerze”, w którym porusza tematy ze świata psychologii, biznesu i dobrostanu. Łączy kreatywność z podejściem strategicznym, wspierając firmy, liderów i marki osobiste w budowaniu autentycznego wizerunku poprzez video, co zwiększa ich rozpoznawalność i wzmacnia relacje z rynkiem. Prywatnie i zawodowo od ponad 25 lat jest tancerką.
YouTube https://www.youtube.com/@OlgaPalka/videos
Facebook https://www.facebook.com/olga.palka.1/
Instagram https://www.instagram.com/olgapalka_/
TikTok https://www.linkedin.com/in/olgapalka/
LinkedIN https://www.linkedin.com/in/olgapalka/